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大耳牛——年轻人悦己主义升级：我只要我想要的懂我的IP！
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作者:
五游咏懦
时间:
2022-12-13 19:37:34
标题:
大耳牛——年轻人悦己主义升级：我只要我想要的懂我的IP！
拒绝自嗨，表达真实状态
不知不觉，挥手别秋，双臂拥冬，从早到晚，有将近200万年轻人通过杭州地铁，往返于住处与工作地点之间，作为新一线城市中的领头羊，杭州日益成为影响华东乃至全国的潮玩之都，这里的年轻人是什么状态？他们喜欢什么？
从2020年开始，随着00后迭代成为主流消费群体，潮玩IP行业迎来了一波热浪。据国内潮玩IP报告研究相关数据显示：2020年，潮玩IP企业新增注册首次超过300家；到了2021年，这个数量达到到1500多家，足足翻了5倍，IP变化日新月异。
在社交媒体如抖音、快手、小红书等，几乎每天都有一个新的IP诞生，然而如大耳牛这般专研于年轻人的行为研究，从而为他们提供积极向上的正向的情绪价值的IP却是凤毛麟角。
无论是在地铁站，还是年轻人常去的商业综合体，一个名叫大耳牛的IP正逐渐渗透到年轻人的身边，用“为爱奋斗”的价值观，为每一个在杭州奋斗的年轻人提供正向能量，让他们在平凡的生活中，找到可以奋进的力量。
一身醒目新鲜的红，大大的黄色闪电眼睛，漆黑庄重的牛角牛耳，微微凸起的大肚子，随时准备出击的奋进状态，看上去略带平凡，但上进从未缺席。这或许传达出品牌运营方对于潮玩IP的思考和理解，一个IP想要年轻人接受它，那么最少能在年轻人身上找到符合他们的共性，最少让他们愿意接近。
并非所有的年轻人都能将生活过成一段传奇，然而每个年轻人身后都有属于他们的故事，尤其是对于00后的年轻人们来说，个性和自由是他们最为显著的特征，能不能为他们提供“悦己”的情绪价值至关重要，不尊重年轻人的意愿，而一味的自嗨，注定会成为IP商战中的炮灰。
大耳牛提倡“为爱奋斗”，这里的为爱奋斗，不是让年轻人接受传统职场上的“996”、“内卷“，而是鼓励每一位年轻人都能每天进步一点，今天的自己比昨天的自己更好，明天的自己比今天的自己优秀，从而最终达到自己想要的目标。
不割韭菜，坚持长期主义
不同于市面上的其他IP，很多新进的IP往往借着潮流文化、市场调控等行为，营造出“一娃难求”、“盲盒紧俏”的姿态，将年轻人视为韭菜，通过自炒、翻炒等手段，在二级市场上带来虚假溢价的画饼行为推广周边，大耳牛在周边IP的设计上保持了谨慎状态，在销售动作上，目前通过打卡活动就能获得大耳牛IP周边产品，实在为国内原创IP的良心之举。
这从侧面显现出大耳牛IP背后运营团队的长久规划与运营，重视产品与周边开发，一步一个脚印踏实做事的长期主义的坚持。据了解，大耳牛选择了一条与常规IP完全不同的发展道路，重视创作者个人IP的展现，通过共创活动，不断的丰富大耳牛多元宇宙下的世界观和人物故事，让每一位年轻人都能在大耳牛的内容生产中找到自己熟悉的影子，大耳牛是年轻人的一个共性化身，但其他个性鲜明的人物，在丰富了大耳牛的IP故事剧情外，也拓宽了更多IP边界。
通过阅读大耳牛的相关微博和公众号，能够感觉到大耳牛背后的运营团队，有打造漫威宇宙人物体系的野心，而至于最终结果如何，依旧值得期待。对于一个IP来说，开发、运营、生产、销售是一条复杂而又庞大的商业规划，这其中不仅需要资金支持，更需要明晰而又长远的规划，而通过市面上有关于大耳牛的商业活动的相关信息收集，相信大耳牛作为一个坚持长期主义的潮酷IP，终究会在这个时代中，从众多潮玩IP中脱颖而出。
自由主导，新口味新趣味
对于一个商业化的IP来说，锁定自己的核心用户极为重要，相比于其他IP周边动辄涨价或不断推出高端系列产品不同，大耳牛在品类的选择上显得极为慎重。情绪价值需要产品价值落地，大耳牛推出牛肉酱系列产品，通过“大耳牛，牛肉酱，吃得香，有力量”的产品核心广告语，让对于生活有追求的年轻人，再忙碌的日子里，也能将每一餐饭吃得有滋有味。
“新口味、新趣味”是大耳牛产品线的开发思路，通过衣食住行中的某一个年轻人日常相依的细节点，为年轻人带来不同于寻常产品的独特体验，同时通过口味共创、趣味活动，让00后消费者享受到消费主导权，有趣、好吃，是不是真正的被年轻人需要，将由他们与品牌方共同定义，而不是通过贴标签讲故事的粗泛行为，接受他们不那么感兴趣的品牌和产品。大耳牛真正的从00后的情绪价值出发，一步一个脚印坚定前行，从而打造出万物共生共育共同成长的生态系统，最终实现年轻人自由主导，完成新口味新趣味的产品理念搭建，未来可期。
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